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“你知道的新能源汽车除了比亚迪还有谁？”苏世杰问道。
“特斯拉、理想……”
“还有其他的吗？”
“这个……”肖蓉一时也想不起什么新能源汽车的品牌了。
“新能源汽车那么大的行业，你能说出来的只有几个，你不觉得这里面的风险非常大吗？”苏世杰道，“即便是你说出来的这几个，最后能不能活好，现在也不知道对不？”
“你的意思是，高科技行业研发创新的风险很大，所以你不想参与？”肖蓉若有所思道。
“我们都知道，科技的发展是非常突兀的，现在看起来领先的技术可能有一天就突然落后了。”苏世杰道，“再比如说苹果，现在苹果公司成功的背后，有多少过去的巨无霸公司衰落？那些公司在那些时代，其科技含量不也是顶尖的吗？”
“嗯，我懂你的意思，你还是比较保守。”肖蓉道。
“保守才能活得长，特别是在股市这样的地方。”苏世杰笑了笑道。
“那在选择到值得投资的行业之后呢？”肖蓉看着苏世杰问道，“行业确定了，接下来是否就是要确定公司？毕竟在一个行业里面，公司数量总会有那么多。挑选公司，也是要有技巧的吧？”
“你还挺懂，行业之后确实就要考虑公司了。”苏世杰笑了笑道，“那什么样的公司值得我们买入呢？我一向的原则是，要买就买好行业里面的龙头公司。”
“龙头公司？是市值最大的公司吗？”肖蓉略有不解地问道。
“市值当然是考量龙头公司的一个方面，一家市值不大的公司，那也肯定不是龙头公司。”苏世杰道，“但我们也不能光从市值来评判谁是绝对的龙头，因为有些行业还在一个竞争的格局中，他们的市值在一定的阶段内其实是有起伏的。”
“那除了市值方面，还需要考虑什么呢？”肖蓉又问。
“要看这家公司在行业的地位，要看它产品的竞争力，要看它所出售的产品或者提供的服务的市场占有率。”苏世杰道，“一个行业内的龙头公司，相较于这个行业内的其他公司，其最大的特点是具备更强大的竞争力。”
“感觉听起来还是虚无缥缈。”肖蓉微微摇头道，“就没有具体的标准吗？比如一条一条列出来的那种标准。”
“选择的标准是有，但现在还不急着说。”苏世杰笑了笑道，“咱现在只是从定性的角度去思考该买什么股票，等到了定量分析的阶段，我再和你说具体的指标。”
“好吧，那按照你的节奏来好了。”肖蓉点头道。
“对于一家龙头公司来说，有一个东西我认为是非常值得我们关注的。”苏世杰道，“即这家公司旗下到底有没有很硬的品牌。
就比如茅台，哪家白酒最好喝最有面？那几乎人人都要说是茅台嘛！
茅台不仅是公司的名称，也是一个非常强大的品牌。”
“哦，最近看新闻时倒是看到了有出茅台冰淇淋，价格卖得还挺贵。”肖蓉道，“价格虽贵，不过买的人好像还挺多
“这其实就是品牌的一个延展力了。”苏世杰道，“你想想看，若是把茅台冰淇淋换成茅房冰淇淋，那这个冰淇淋还能卖这么贵吗？还有人会愿意买单吗？”
“噗！”听苏世杰这样说，肖蓉不禁笑出了声，“苏世杰，你得了吧，茅房冰淇淋都来了？那这冰淇淋究竟是什么做的啊？”
“我就开个玩笑。”苏世杰也笑了，“但我的意思就是说，如果换做其他品牌来出品这么贵的冰淇淋，那可能就未必有人会买单。
品牌是什么？品牌就是占据消费者心智的一个标志！
就像提到白酒就想到茅台，提到啤酒就想到青岛啤酒，提到牛奶就想到伊利蒙牛，提到牙膏就想到云南白药，这就是品牌存在的意义。”
“再比如提到空调就想到格力。提到汽水就想到可口可乐。”肖蓉应声道，“好像确实就是这样。”
“为什么前几年耐克阿迪会这么火？为什么苹果厉害了那么久，这其实都有品牌的关系。”苏世杰道，“品牌具有在潜意识中影响人心智的力量，而消费者在决定要买什么的时候，品牌会对他产生非常具体的影响。”
“这个我倒是能理解，因为我自己在消费的时候就会受到品牌的影响。”肖蓉微微点头道，“我有喝牛奶的习惯，我在选择牛奶的时候就会自然而然选择伊利。我也会在超市看到一些小品牌的牛奶，但我一般不会选择。
我不了解这些公司，但在潜意识里，我总会觉得伊利的牛奶要比其他品牌的牛奶更有保障。”
“你的这种消费心里，其实也是大多数人会有的心理，你有我也有。”苏世杰笑道，“而这些其实就是一家优秀公司的壁垒，大品牌就是一家公司天然的壁垒。”
“我明白了。”肖蓉伸出食指，戳了戳自己的脸蛋，“在选择公司的时候，我们最好去选择那些具有响亮品牌的公司，对吧？”
“如果公司有很好的品牌，那自然更好。”苏世杰点头同意肖蓉的观点。
“对了，在考虑选择什么公司的时候，是不是还要考虑它的护城河？”肖蓉道，“我看过有些新闻，说是一家公司的护城河很重要。而且价值投资，好像就是要去判断公司有没有护城河。”
“不错嘛，护城河理论都知道？”苏世杰笑了笑。
“我是只知其名，不知其意。”肖蓉吐了吐舌头。
“护城河理论是巴老爷子提出来的理论，这个理论对价值投资确实有深刻的影响。”苏世杰道，“巴老爷子把一家优秀的企业看作是一个巨大城堡，而要保证城堡的安全，那其就应该有比较宽广的护城河。
只有当护城河足够宽的时候，那城堡才能够进行有效的自我防御。如果护城河中再养一些鳄鱼，那就更能保障自己的安全。”
“护城河是不是就是刚才说的竞争优势？”肖蓉道，“有竞争优势就有护城河？”
“嗯，这样说并不准确。准确的说法是，有竞争优势的企业更可能打造出护城河。”苏世杰道，“光有优势是不够的，护城河还必须要有一些独特的东西。”
“什么独特的东西呢？”肖蓉追问道。
“这个就要具体行业，具体公司的来看了。”苏世杰道，“不过无论是什么行业或者什么公司，其护城河大致都可以从三个方面考虑。”
“哪三个方面呢？”肖蓉撇嘴道，“苏世杰，你怎么有点像挤牙膏了呢？我问你才说，我不问你就不说啊？”
“循序渐进不是挺好的吗？学知识要慢慢来嘛！”苏世杰笑了笑道，“你可别现在就没耐心听了，如果连这点学习的耐心都么有，那就更别想实践价值投资了。”
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